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家电业低迷 厨房电器逆势增长前景向好

2017-05-18 09:51
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自我国经济进入新常态后,家电市场不可避免地受到冲击,近两年来维持在低迷中前行。不过,厨房电器却是例外,表现显著好于整个家电市场,发展前景日渐明朗。

据前瞻产业研究院数据统计,2016年1-7月,我国家电市场整体零售规模为9053亿元,同比微增0.8%;而厨电市场规模达到480亿元,同比大增14.8%,继续维持在高速增长通道。

厨房电器表现突出,主要有三个方面的原因。其一,我国厨电保有量小,市场可增长空间巨大。相比发达国家,我国普遍家庭的厨电品类要少很多,这意味着厨电业仍有大量增量市场,新兴厨电品类增长可期。

其次,健康养生概念深入人心,成为厨房电器领域新增长点。近年来,环境污染、食品安全等日益严峻,公众对健康需求大幅上涨,刺激了净水器、养生壶、破壁机等厨房电器增长。

最后,厨房电器门槛提高,山寨产品大幅减少,行业形象及信誉度稳步上升。从2015年起,我国对整个厨房电器实施新的节能标准,变相提高了行业准入门槛,打击了山寨产品,从而推动厨房电器行业的增长。

整体来看,厨房电器行业前景持续向好,市场规模日益壮大。据分析,未来厨房电器行业将呈现以下四个方面的趋势。

首先,厨房电器集中度持续提升。随着厨房电器市场升温,围绕于此抢食的企业众多,行业龙头难以形成。例如,2016年,抽油烟机线上品牌多达220个,线下品牌也有174个。在此背景下,新一轮洗牌整合不可避免。

其次,高端化、智能化成为行业主要发展趋势。在消费升级下,厨房电器产品功能在不断丰富,并朝着智能化、高端化方向发展和推进。据统计,去年触控类型的产品渗透率超过七成,平均单价高于整体市场20%以上。

第三,三四线城市将成新的增量市场,或成为厨房电器未来发展主要动力。随着城镇化持续深入,三四线城市对家电需求日益旺盛,厨房电器作为必备品也将迎来迅猛增长。

最后,渠道迎来变革。在“互联网+”浪潮下,家电渠道正迎来前所未有的变革,线上、线下渠道日渐融合,渠道的变革或影响到行业发展。

总的来说,未来几年内,厨电行业还有很大的市场空间,产业蕴含商机。

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